Berita Buruk untuk Fighter Produk Kesihatan
Meta telah memperkenalkan polisi baru yang memberi tumpuan khusus kepada produk kesihatan. Keputusan ini bukan sahaja akan memberi kesan kepada pengiklan produk kesihatan, tetapi juga berpotensi untuk menjejaskan pengiklan lain yang tidak berkaitan. Dalam situasi ini, kita perlu memahami apa yang akan berlaku dan langkah-langkah yang perlu diambil.
Apa Yang Akan Jadi?
Dengan sekatan ini, anda tidak lagi dapat menggunakan objektif iklan seperti purchase dan add to cart. Ini bermakna anda akan kehilangan akses kepada “high intent customer,” iaitu pelanggan yang sudah menunjukkan minat untuk membeli. Selain itu, anda juga tidak dapat menjejak aktiviti pembelian dalam Ads Manager, yang menjadikan pengukuran keberkesanan iklan semakin sukar.
Apa Yang Korang Kena Buat?
Dari Segi Teknikal:
- Lookalike & Custom Audience:
- Lookalike audience dan custom audience akan menjadi sangat penting semula. Sudah lama kita tidak memberi tumpuan kepada strategi ini.
- Anda perlu membuat lookalike audience berdasarkan custom audience daripada data pembelian yang telah anda jejak di luar Meta Ads. Ini bermakna anda perlu upload data secara manual ke dalam platform.
Dari Segi Content:
- Hard-sell Content:
- Jenis konten ini mungkin menjadi pilihan utama untuk menarik perhatian pelanggan. Namun, anda perlu berhati-hati kerana konten ini mungkin ditolak berdasarkan polisi baru yang lebih ketat. Kita masih belum tahu seberapa ketat polisi kali ini.
- Content Spesifik:
- Dengan perubahan objektif iklan kepada yang lebih luas, konten menjadi kunci utama untuk menarik target audience. Fokus pada satu masalah spesifik akan lebih berkesan daripada mencuba menyelesaikan banyak masalah sekaligus.
- Konten yang terlalu umum atau yang cuba menyelesaikan 194 masalah mungkin tidak akan mencapai hasil yang diharapkan. Oleh itu, penting untuk menumpukan perhatian pada satu isu tertentu agar mesej anda lebih jelas dan menarik.
Kesimpulan
Perubahan dalam polisi iklan Meta ini memerlukan kita untuk beradaptasi dengan cepat dan mencari cara baru untuk menjejak serta mengoptimumkan kempen iklan kita. Dengan menggunakan strategi teknikal dan konten yang tepat, kita masih boleh mencapai kejayaan walaupun dalam persekitaran yang mencabar ini. Semoga kita semua dapat menghadapi cabaran ini dengan baik pada tahun 2025! 🔥🚀
